Acerca de este proyecto

Desrueda es un marketplace chileno donde las personas pueden encontrar miles de talleres mecánicos para reparar su auto. Al momento del encargo, operaba en un segmento históricamente poco sofisticado en términos de imagen de marca: los talleres mecánicos habían vivido durante décadas en los avisos clasificados y las páginas amarillas, sin que nadie apostara por construir una identidad visual moderna que generara confianza en el usuario digital.

Pablo (Mitkof) trabajó junto al fundador Sebastián Murtagh para desarrollar un aviso que conectara de verdad con las personas: uno que hiciera sentido para quien busca un taller confiable y que posicionara a Desrueda como la plataforma de referencia para encontrarlo.

Rol

Pablo (Mitkof) asumió el proceso completo: desde el desglose creativo hasta el rodaje y la edición, con entrega final incluida. Un flujo de trabajo integral que le permitió mantener la coherencia creativa desde el concepto visual hasta el corte final sin intermediarios.

Estrategia y ejecución

La estrategia creativa se centró en hacer del proceso de encontrar un taller algo simple, confiable y moderno. La fotografía trabajó con planos cercanos y movimientos de cámara que hacían del servicio algo preciso y cuidado. La edición acompañó esa intención con un ritmo limpio, apoyada en una música que reforzara el tono eficiente de la plataforma.

Resultado

El spot funcionó como pieza central de la identidad digital de Desrueda y demostró que la producción publicitaria inteligente puede cambiar la percepción de una categoría completa, incluso con un presupuesto razonable.